La asignatura aporta al perfil del Licenciado en Turismo la capacidad para diseñar estrategias de recolección, análisis, interpretación y aplicación de la información adquirida en la planeación, implementación y control de la comercialización del producto turístico para cada mercado meta; se ubica en el cuarto semestre de la carrera y se estructura en seis unidades temáticas: conceptualización de la mercadotecnia turística, investigación de mercados, producto turístico, fijación de precios en los mercados turísticos, distribución turística y promoción turística.
Establece análisis de los factores que afecten la toma decisiones en la fijación de precios en los diferentes escenarios de mercados, aplicando diferentes métodos.
La toma de decisiones en el diseño de los canales de distribución ideales a las necesidades de su organización y del turista, así también se identifica los canales alternativos como los sistemas electrónicos.
El esquema metodológico del programa de promoción turística permite que con información que proviene de las anteriores unidades, se integre el plan de mercadotecnia para la organización turística.
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